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商業(yè)成功的焦慮 讓今日頭條呈斷崖式崩潰態(tài)勢

時間:2018-04-04熱度:

日前,今日頭條再次被央視財經(jīng)點名批評,原因就在于廣告頁面存在“二次跳轉(zhuǎn)”不合規(guī)的行為。而這,也瞬間讓今日頭條成為負面應(yīng)用的典型案例。當(dāng)然,今日頭條的反應(yīng)也很迅速,不僅*時間向用戶和商家道歉,還處理了涉事員工,并公布緊急解決方案。那么,這是不是就意味著可以萬事大吉,今日頭條從此純潔如白蓮了呢?

就小編來看,這顯然是不可能的。要知道,“沖500億元,保300億元”,這是今日頭條2018年廣告收入目標。而據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016年今日頭條靠信息流廣告收入達60億元,2017年增長至150億元。不斷翻倍增長的廣告收入,讓今日頭條的野心變得無窮大。

一旦今年的廣告收入目標完成,今日頭條將成為僅次于BAT的第四大廣告巨頭,并將新浪、搜狐等“前浪”拍死在沙灘上。但小編認為,也正是這種對于商業(yè)成功的狂熱追求,導(dǎo)致了今日頭條的“焦慮癥”愈發(fā)嚴重,甚至不惜采用各種極端或游走在灰色邊緣的手段。如果不及時“改正錯誤”,最終可能會導(dǎo)致今日頭條呈現(xiàn)斷崖式崩潰態(tài)勢。

今日頭條的純粹內(nèi)容輸出之痛

之所以今日頭條如今人人喊打,關(guān)鍵就在于它在內(nèi)容層面的“匱乏”。當(dāng)然,這里說的并不是內(nèi)容數(shù)量上的匱乏。今日頭條上的內(nèi)容數(shù)量多到超出天際,但其內(nèi)容卻很少蘊含價值,并不具備深度和思想性。從一個角度看,今日頭條扮演的角色和原來的新聞媒體一樣,都只是單向傳輸?shù)?,用戶只能被動接受?/p>

比如微博、知乎等平臺、社區(qū)是“觀點內(nèi)容”的載體,它們的運營機制產(chǎn)生出了基于用戶特色的社區(qū)氛圍,并持續(xù)輸出具有個性色彩的觀點內(nèi)容。也因此,這些平臺、社區(qū)成為當(dāng)下的主流內(nèi)容集散地。而今日頭條不然,其核心功能是通過算法,將用戶似乎感興趣的信息分發(fā)給他們。

但是用戶本身并沒有在頭條上產(chǎn)生內(nèi)容,頭條對于用戶其實是一種單向輸出的關(guān)系。具體來看,今日頭條是將其他渠道的內(nèi)容集合起來進行分類和發(fā)送,用戶并不能真正產(chǎn)生互動,或創(chuàng)造的價值——充其量只是在文章下方進行評論而已。這樣看來,今日頭條是處于傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的下游,負責(zé)將其他平臺生產(chǎn)出的內(nèi)容分發(fā)給用戶。

而今日頭條的內(nèi)容生態(tài)本質(zhì)上是建立在流量上的,內(nèi)容主的目的也是為了流量變現(xiàn)。也正因為此,內(nèi)容主為了*大化變現(xiàn)內(nèi)容,就必須瘋狂也不擇手段地去吸引用戶點擊。結(jié)果就是今日頭條為了變現(xiàn)而不斷出現(xiàn)標題黨、噱頭文章等,讓自身生態(tài)變得亂糟糟,最終多個頻道被封殺。

去年12月29日,因傳播色情低俗信息,存在嚴重導(dǎo)向問題,對網(wǎng)上輿論生態(tài)造成惡劣影響,今日頭條手機客戶端“推薦”、“熱點”、“社會”、“圖片”、“問答”、“財經(jīng)”等6個頻道被暫停更新24小時。時至今日,今日頭條依然沒能真正恢復(fù)元氣。

商業(yè)成功≠具有可持續(xù)性

當(dāng)然,即便在內(nèi)容上有著天然的缺陷,但是從商業(yè)層面看,今日頭條卻取得了成功。如果按照2017年營收目標25億美金、2億MAU計算,今日頭條的流量變現(xiàn)效率在國內(nèi)處于*檔的位置。畢竟當(dāng)下在內(nèi)容領(lǐng)域,只要敢做出格的事兒就能撈金,能撈金似乎就意味著成功。

然而,商業(yè)上的成功顯然和“內(nèi)容缺失、廣告當(dāng)?shù)馈庇兄懿豢煞值年P(guān)系,今日頭條上的廣告越來越多,且越來越低俗。目前,今日頭條上廣告數(shù)量之多已經(jīng)嚴重影響了用戶的使用體驗。而今日頭條又顯然不會減少廣告數(shù)量,畢竟這直接關(guān)系到今年“沖500億元,保300億元”目標能否成功。但這樣的商業(yè)模式能繼續(xù)持續(xù)多長時間,還有待商榷。

此外,近日有媒體曝光,大量藥品類廣告出現(xiàn)在今日頭條的推送中。值得注意的是,這些廣告的首頁只顯示藥品的成分、治療功能等,并沒有銷售入口。但按照首頁提示點擊后,就會跳轉(zhuǎn)到藥品推廣頁面。且有所謂“知名醫(yī)學(xué)專家”講解代言,隨后便是不少患者現(xiàn)身說法。更讓人無奈的是,頁面上還有提示添加所謂“醫(yī)學(xué)專家”的微信號。

相關(guān)人士認為,今日頭條利用所謂的智能推薦技術(shù)去發(fā)布違規(guī)廣告,是一種拋棄自身應(yīng)付社會責(zé)任的便宜,會對用戶造成極大的危害。也有人認為,今日頭條是在享受流量帶來的巨大利益,故意選擇性地忽略那些負面廣告,其實就是為了一切向錢看。長此以往,今日頭條也將會被用戶拋棄。

早在去年9月,人民網(wǎng)就曾連發(fā)3篇評論文章,批評以今日頭條為代表的,單純依靠算法推薦的平臺價值觀缺失、走向媚俗化,并過度追求“眼球新聞”。在文章中就提到,智能平臺的身上也應(yīng)流淌“道德的血液”,不能為只為眼前的流量而放棄了長遠。

但是現(xiàn)在的今日頭條卻越走越偏,顯然已經(jīng)被利益蒙蔽了雙眼。而隨著越來越多具有個性化的新聞、閱讀等內(nèi)容聚合應(yīng)用出現(xiàn),今日頭條按照現(xiàn)在的路子還能走多遠?呈現(xiàn)斷崖式崩潰態(tài)勢已經(jīng)近在眼前了,今日頭條是時候想想應(yīng)該如何去挽回用戶了!

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