那只住在淘寶里的小青蛙  還是你要的蛙兒子嗎

5月9日，《旅行青蛙》中文版終于上線(xiàn)，可再度回到公眾眼球的小青蛙卻有些不同。

一個(gè)月前，阿里巴巴宣布獲得Hit-Point授權(quán)在中國(guó)大陸地區(qū)*發(fā)行旗下現(xiàn)象級(jí)手游《旅行青蛙》，而此次推出的游戲中文版，是以淘寶內(nèi)嵌小游戲的形式，并且進(jìn)行了大量本地化改造。

游戲界面、商品、明信片等都加入了本地化內(nèi)容

淘寶表示，中文版《旅行青蛙》暫時(shí)不考慮推出獨(dú)立App，但從游戲機(jī)制上打通了淘寶與旅行青蛙的聯(lián)系，用戶(hù)在淘寶上的行為會(huì)影響游戲，例如加快三葉草生長(zhǎng)及青蛙回來(lái)的速度等等。

在原版《旅行青蛙》普遍被認(rèn)為已經(jīng)“涼涼”的當(dāng)下，淘寶還能否為這款游戲再續(xù)一秒？淘寶希望通過(guò)小游戲反作用于主體平臺(tái)，這一構(gòu)想會(huì)實(shí)現(xiàn)嗎？獵豹全球智庫(kù)（ID: CheetahGlobalLab）通過(guò)對(duì)原版游戲與淘寶App的深入分析，為你解答。

一、旅行青蛙談不上涼涼，但活躍度確實(shí)大不如前

很多人不看好旅行青蛙淘寶小游戲的原因，很大程度上是認(rèn)為原版游戲早已過(guò)氣。從獵豹大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)來(lái)看，《旅行青蛙》當(dāng)前周活滲透率為0.17%，在獵豹全球智庫(kù)（ID: CheetahGlobalLab）此前發(fā)布的Q1中國(guó)手游榜單上排名第25。對(duì)于一款極其輕度的放置型游戲來(lái)說(shuō)，這一成績(jī)并不能說(shuō)糟糕。

在最初的熱度過(guò)后，該游戲的卸載人數(shù)經(jīng)歷了一個(gè)上升高峰，具體體現(xiàn)為安裝/卸載比迎來(lái)低谷，但隨后又逐漸穩(wěn)定在20左右。這說(shuō)明《旅行青蛙》的用戶(hù)總量依然在提升。

但《旅行青蛙》的問(wèn)題在于，由于迭代速度緩慢，缺乏新的刺激點(diǎn)，用戶(hù)活躍度確實(shí)大不如前。自這款游戲上線(xiàn)爆紅之后，其活躍滲透率迅速回落，至今仍呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)。

這樣來(lái)看，淘寶此時(shí)推出小游戲旅行青蛙并不算太晚，但關(guān)鍵在于能否為用戶(hù)帶來(lái)新的驚喜。

二、用游戲帶動(dòng)購(gòu)物，效果有待商榷

淘寶將旅行青蛙融入自身平臺(tái)，根本目的還是想通過(guò)游戲?yàn)槠脚_(tái)促活，甚至是拉動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。

淘寶作為一個(gè)電商平臺(tái)，用戶(hù)使用的目的性很強(qiáng)，想要用戶(hù)在平臺(tái)上多花時(shí)間并不容易。為了讓用戶(hù)“不買(mǎi)東西也上淘寶”，讓商家“不賣(mài)東西也上淘寶做廣告”，淘寶自2016年起就從社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化三個(gè)方向切入去改造平臺(tái)。

以?xún)?nèi)容化為例，如今打開(kāi)淘寶App，從頂部10個(gè)一級(jí)入口往下，幾乎都為內(nèi)容板塊所占據(jù)。而隨著淘寶內(nèi)容化的發(fā)展，用戶(hù)粘性增加的同時(shí)，淘寶在用戶(hù)心目中的定位也逐漸從一個(gè)功能性為主的平臺(tái)，轉(zhuǎn)變成集購(gòu)物、娛樂(lè)于一體的綜合性平臺(tái)。

淘寶App的內(nèi)容板塊

小游戲的上線(xiàn)，也可以看做是淘寶內(nèi)容化的一環(huán)。不過(guò)，與圖文、直播、短視頻等內(nèi)容形態(tài)相比，游戲?qū)μ詫毱脚_(tái)的活躍度，尤其是購(gòu)物轉(zhuǎn)化率的提升還是有待商榷。前者推介商品的目的性非常強(qiáng)，內(nèi)容與商品之間是強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，而淘寶對(duì)旅行青蛙的設(shè)想，用自己的說(shuō)法就是，希望用戶(hù)自己去發(fā)現(xiàn)游戲相關(guān)商品（#真?佛系推介#）。

旅行青蛙的加入，究竟能否如淘寶所愿，為其打造一種“全新的互動(dòng)娛樂(lè)式消費(fèi)體驗(yàn)”？我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)。

淘寶生意參謀的數(shù)據(jù)顯示，游戲相關(guān)搜索詞在預(yù)熱到上線(xiàn)的這7天內(nèi)有明顯上漲，但周邊商品搜索詞僅上升4.62%，游戲帶動(dòng)的效果并不明顯。當(dāng)然游戲上線(xiàn)時(shí)間較短，大量?jī)?nèi)容尚未被玩家發(fā)掘出來(lái)也是一個(gè)可能的原因。

當(dāng)然，如果僅僅是能讓用戶(hù)在淘寶上花更多時(shí)間，也是一件好事。但是想要旅行青蛙為淘寶持續(xù)供血，淘寶或許先要設(shè)法讓這款游戲活下去，這是一個(gè)正向循環(huán)。

三、用戶(hù)重合度高，但延續(xù)游戲生命還需快速更新迭代

所幸的是，淘寶具備為旅行青蛙供血的基礎(chǔ)。獵豹全球智庫(kù)曾在有關(guān)原版旅行青蛙的報(bào)告中，研究過(guò)其用戶(hù)畫(huà)像：一線(xiàn)城市，30-40歲女性用戶(hù)為主。這樣的用戶(hù)畫(huà)像在淘寶看來(lái)也是比較親切的，以4月30日-5月6日這段時(shí)間為例，原版旅行青蛙活躍用戶(hù)中，有46%為淘寶活躍用戶(hù)，這一比例與國(guó)民級(jí)手游《王者榮耀》及女性爆款手游《奇跡暖暖》相比也是具備優(yōu)勢(shì)的。

但老玩家的供血不可能持續(xù)，并且淘寶版旅行青蛙的產(chǎn)品形態(tài)也已經(jīng)與之前大不一樣，這款游戲的生命力，最終還是要落到新版本的可玩性上。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，辦法無(wú)他，就是一個(gè)字：快。

如果拋開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)上一大波自導(dǎo)自演的母愛(ài)親情戲，《旅行青蛙》的樂(lè)趣其實(shí)就在于收集游戲內(nèi)物品帶來(lái)的驚喜——“蛙兒子又給我?guī)碌募o(jì)念品了”“這樣的明信片都有？”。

這種特點(diǎn)決定了，從用戶(hù)打開(kāi)游戲的*刻起，就開(kāi)始了對(duì)這款游戲的消耗，一旦用戶(hù)收集到了足夠多的物品，就容易對(duì)游戲失去興趣。原版旅行青蛙后期活躍度下降的一個(gè)重要原因，就是新內(nèi)容的的研發(fā)速度跟不上玩家的消耗速度。

阿里對(duì)旅行青蛙的構(gòu)想，是要將在淘寶平臺(tái)上的活躍行為與游戲獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤，理論上各種獎(jiǎng)勵(lì)都會(huì)對(duì)加快明信片、紀(jì)念品的收集起到直接或間接的作用，從而加快用戶(hù)對(duì)游戲內(nèi)容的倦怠。因此就這款游戲來(lái)說(shuō)，如今擺在阿里面前*迫切的事，就是盡快開(kāi)發(fā)新內(nèi)容、新任務(wù)、新玩法。

1.除特別說(shuō)明外，數(shù)據(jù)來(lái)源于“獵豹大數(shù)據(jù)”（cn.data.cmcm.com）移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，獵豹全球智庫(kù)將在此基礎(chǔ)上為大家提供更權(quán)威、詳實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告;

2.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī)；

3.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶(hù)規(guī)模、分布影響。

4.關(guān)于淘寶搜索詞熱度的說(shuō)明（來(lái)自淘寶生意參謀幫助中心）：全網(wǎng)搜索熱度：根據(jù)關(guān)鍵詞搜索次數(shù)折算所得；全網(wǎng)點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊店鋪或者寶貝的次數(shù)/關(guān)鍵詞搜索次數(shù)（獵豹全球智庫(kù)注：用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞后可能點(diǎn)擊多個(gè)寶貝/店鋪，因此點(diǎn)擊率可能超過(guò)100%）