近日，著名老牌文學期刊《收獲》正式推出了“收獲App”。處在1.0版本的“收獲App”，重點圍繞雜志、作家、作品打造，讀者可以在上面閱讀免費電子雜志、試讀或購買電子書、發(fā)表與交流閱讀心得。

在此之前，隔三差五總會一些純文學App面世，這些主打純文學作家與作品，兼顧經(jīng)典著作與實驗寫作的產(chǎn)品，大多有著令人驚艷的設(shè)計感，但同時它們的精心設(shè)計，也帶來了無形的門檻，將大眾讀者“拒之門外”，只能成為部分文學青年的聚集地。由于缺乏足夠的用戶數(shù)量支撐，不少純文學App在推出之后不久便銷聲匿跡。

“收獲App”能得到更多關(guān)注，很明顯是因為其背后有紙刊《收獲》的品牌效應支撐。但這只是一種“光芒”，并不能成為幫助“收獲App”“破圈”的根本因素。如何在捍衛(wèi)《收獲》的“文學精神”的同時，又能夠拓展疆域，把陣地開辟到海量用戶群那里，成為擺在“收獲App”面前的一個難題。

從目前的狀況看，“收獲App”在用戶黏性方面，并不具備太大競爭力：過往的舊刊，需要付費閱讀；最新上傳的新作，也只提供了前一兩頁的試讀；在激發(fā)讀者評論興趣方面，也沒新鮮的辦法；過去《收獲》雜志所積累的龐大資源，并沒有在“收獲App”上體現(xiàn)出“分享”的意識。當然，“分享”并不能被簡單地理解為“免費”，但如果在前期不能提供一定比例的免費閱讀作品，那恐怕就無法具備長期的用戶吸引力。

相比之下，網(wǎng)絡文學App和一些財經(jīng)類App可以收費，是因為這些App積累了大量的付費群體，同時也有足夠的免費閱讀內(nèi)容，收費并不會給App帶來太大的傷害。作為一個純文學網(wǎng)絡平臺，“收獲App”在缺乏足夠用戶群支持的前提下，若沒法獲得足夠的數(shù)據(jù)，來判斷用戶的付費意愿，“收費”實驗反倒會成為一道門檻，把讀者擋在外面。

在網(wǎng)絡文學風生水起的這些年來，純文學期刊在網(wǎng)絡推廣上觀念“傲慢”，動作遲緩，已經(jīng)失掉了早期與網(wǎng)絡文學爭搶用戶的*佳時機。在博客、微博、公眾號、視頻號等新媒體令人眼花繚亂的更迭與競爭中，純文學期刊的角色愈發(fā)尷尬?，F(xiàn)在純文學期刊的“破圈”行動，其實嘗試突破的是讀者固化的讀屏經(jīng)驗與習慣，雖然嘗試晚了一些，但總歸是開辟了新路。

想要為純文學期刊在網(wǎng)絡時代的生存提供一個成功案例，“收獲App”還需要充滿危機意識與競爭意識，借助品牌力量與各方面的支持，與其他已經(jīng)成功的網(wǎng)絡文學App甚至信息流App搶奪用戶——如何讓用戶在下載了一個純文學App之后，養(yǎng)成經(jīng)常打開的習慣，這里面有太多學問，需要有識之士不斷研究與創(chuàng)新。