主流媒 體強(qiáng)大的內(nèi)容力可以賦能品牌價(jià)值，大幅提升自有渠道的傳播效能。

2022年上半年，虎年春晚迎新、冬奧健兒捷報(bào)頻傳、兩會(huì)圓滿落幕、航空航天事業(yè)穩(wěn)步前行。主流媒體在這半年內(nèi)借助融媒體報(bào)道產(chǎn)品，以更加從容自如地姿態(tài)，繼續(xù)發(fā)揮著穩(wěn)定社會(huì)輿論、堅(jiān)守社會(huì)擔(dān)當(dāng)、引導(dǎo)主流價(jià)值觀的作用。

CTR（央視市場(chǎng)研究）基于國(guó)內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)傳播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播效果進(jìn)行評(píng)估，以主要央媒及38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單的形式呈現(xiàn)，并對(duì)各大主流媒體2022年上半年的傳播亮點(diǎn)進(jìn)行梳理和盤點(diǎn)。

主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力效果評(píng)估

2022年上半年，CTR基于對(duì)8家主要央媒的監(jiān)測(cè)與評(píng)估，形成了央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單。其中，中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和新華社位列前三。

注：2022年上半年8家主要央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力評(píng)估結(jié)果

CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，8家主要央媒機(jī)構(gòu)共有48款累計(jì)下載量過(guò)百萬(wàn)的自有APP產(chǎn)品，超440個(gè)粉絲量（或季度累計(jì)閱讀量超百萬(wàn)）百萬(wàn)級(jí)以上的頭肩部活躍賬號(hào)，與年初持平。2022年上半年，8家主要央媒機(jī)構(gòu)累計(jì)生產(chǎn)1.5萬(wàn)篇爆款短視頻內(nèi)容和2.8萬(wàn)篇爆款公眾號(hào)文章。

中央廣播電視總臺(tái)在各渠道持續(xù)均衡發(fā)力，占據(jù)多個(gè)分榜排名*。自有APP產(chǎn)品中，“央視頻”近半年累計(jì)下載增量過(guò)億，“云聽(tīng)”累計(jì)下載增量達(dá)2800萬(wàn)，二者在央媒機(jī)構(gòu)自有APP產(chǎn)品中位居前兩位。2022年上半年，中央廣播電視總臺(tái)共生產(chǎn)1.1萬(wàn)篇爆款作品，“央視新聞”微信公眾號(hào)、抖音號(hào)和快手號(hào)的爆款作品占比均在90%以上。

CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，38家省級(jí)以上廣電媒體機(jī)構(gòu)共有120款自有APP產(chǎn)品下載增量超過(guò)7.7億次，在兩微、抖快平臺(tái)擁有超970個(gè)活躍頭肩部賬號(hào)，上半年在微信公眾號(hào)和短視頻平臺(tái)共產(chǎn)生超3萬(wàn)篇爆款作品。38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣電和河南廣電位列前三甲。

注：2022年上半年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力總榜

湖南廣電在38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中排名第二，持續(xù)發(fā)力自有產(chǎn)品渠道和內(nèi)容品牌IP，其中“乘風(fēng)破浪的姐姐”第三季首期播放量已超5億。

河南廣電深耕短視頻渠道，在短視頻分榜中保持排名第二位，在自有APP、微博和其他第三方渠道分榜中均入圍TOP10，在38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中排名第三位。

內(nèi)容+技術(shù)助力

主流媒體自有平臺(tái)“生態(tài)”升級(jí)

2022年上半年，主流媒體在內(nèi)容力和技術(shù)力的雙重加持下，實(shí)現(xiàn)傳播形態(tài)升級(jí)。各大主流媒體自有平臺(tái)APP產(chǎn)品下載量不斷提升，截至2022年6月底，8家主要央媒自有APP產(chǎn)品中，共有8款自有APP產(chǎn)品累計(jì)下載量過(guò)億，整體累計(jì)下載量較年初增長(zhǎng)3.17億。

注：2022年上半年8家主要央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力自有APP產(chǎn)品TOP10

主流媒體擁有豐富的自有資源，具備優(yōu)秀的內(nèi)容制作能力，而強(qiáng)大的內(nèi)容力可以賦能品牌價(jià)值，大幅提升自有渠道的傳播效能。

中央廣播電視總臺(tái) “央視頻”依托總臺(tái)強(qiáng)大內(nèi)容資源，滿足細(xì)分用戶需求，提升用戶使用體驗(yàn)。北京冬奧會(huì)期間，“央視頻”邀請(qǐng)奧運(yùn)名人入駐央友圈，“大咖陪你聊冬奧”活動(dòng)在央友圈內(nèi)引發(fā)用戶關(guān)注。至冬奧閉幕式結(jié)束，該活動(dòng)在央友圈內(nèi)閱讀量超570萬(wàn)次，用戶互動(dòng)超6.8萬(wàn)次，相關(guān)微博話題閱讀量過(guò)千萬(wàn)。冬奧會(huì)開幕式上代表億萬(wàn)用戶的“數(shù)字雪花”驚艷全球用戶，“央友圈”開啟“尋找幸運(yùn)雪花”活動(dòng)，邀請(qǐng)總臺(tái)主持人、演員、歌手共同參與，帶領(lǐng)幾萬(wàn)人參加，曬出屬于他們自己的*“雪花”。

中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）為新華社客戶端提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容支持。CNC制作出品的大型體驗(yàn)式紀(jì)錄片《四季中國(guó)》第二季《四季中國(guó)·云南》，探索中國(guó)生物多樣性，目前在新華社客戶端的總閱讀量達(dá)500萬(wàn)+，全網(wǎng)瀏覽量也達(dá)億量級(jí)；中歐熱點(diǎn)話題跨國(guó)連線節(jié)目《你好，歐洲》系列視頻，在新華社客戶端播放量超過(guò)1000萬(wàn)；致敬中國(guó)航天英雄、向大眾科普航天知識(shí)的訪談節(jié)目《太空星征途》，在新華社客戶端的累計(jì)點(diǎn)擊量更突破1500萬(wàn)次，在西瓜視頻平臺(tái)的*高單集自然觀看量超156萬(wàn)次，在平臺(tái)內(nèi)中國(guó)航天科普類紀(jì)錄片中名列前茅。

此外，38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)自有APP發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。山東廣電旗下“閃電新聞”大型問(wèn)政節(jié)目“問(wèn)政山東”，圍繞民生主題，特設(shè)政府與民眾溝通渠道，每篇問(wèn)答閱讀量均超20萬(wàn)，其中《網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政 我為群眾辦實(shí)事|留言后，居民的這些煩心事解決了》閱讀量超35萬(wàn)人次。

在技術(shù)方面，大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等新興技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)了傳播渠道、載體、方式、手段等的創(chuàng)新。主流媒體主動(dòng)擁抱新興科技，打造智能融媒產(chǎn)品，通過(guò)技術(shù)賦能全媒體傳播，通過(guò)創(chuàng)新融媒產(chǎn)品拓展主導(dǎo)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，獲取更大的傳播增效。

中央廣播電視總臺(tái)在2022年虎年春晚*推出“豎屏看春晚”，依托5G、8K、AI智能裁切技術(shù)，通過(guò)多角度直播專屬機(jī)位、適合移動(dòng)端的直播畫面，滿足“小屏”用戶觀看春晚的需求，提供全新的視覺(jué)體驗(yàn)，用戶可通過(guò)“央視頻”“央視新聞”“央視文藝”等多個(gè)平臺(tái)觀看。

在兩會(huì)期間，總臺(tái)利用AI、VR等技術(shù)打造“虛實(shí)結(jié)合”的傳播效果，成為主流媒體兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)?！把胍暰W(wǎng)”《兩會(huì)C+時(shí)刻》借助3D超寫實(shí)數(shù)字人“小C”，圍繞兩會(huì)熱點(diǎn)與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)訪談，解決了疫情期間面對(duì)面訪談不便的問(wèn)題。

新華社推出沉浸式融屏訪談，演播室團(tuán)隊(duì)運(yùn)用虛擬空間、XR等創(chuàng)新技術(shù)，將身處北京演播室的新華社主持人“送上”太空，講述人大代表履職的故事。

主流媒體國(guó)際傳播亮點(diǎn)頻出

根據(jù)CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2022年6月，國(guó)內(nèi)30余家主要央媒和省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)在海外三大社交平臺(tái)（YouTube、Facebook、Twitter）開設(shè)超過(guò)770個(gè)賬號(hào)，累計(jì)粉絲量達(dá)11.6億。其中，中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和新華社在國(guó)內(nèi)主流媒體海外網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中排名前三甲，湖南廣電和上海廣電的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播力表現(xiàn)突出。

注：2022年上半年國(guó)內(nèi)主流媒體海外網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單TOP10

中央廣播電視總臺(tái)*時(shí)間客觀報(bào)道全球突發(fā)事件，對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)事件提供**報(bào)道，以可靠信源和強(qiáng)時(shí)效性吸引全球受眾。

在湯加火山爆發(fā)事件中，中央廣播電視總臺(tái)報(bào)道員，用行車記錄儀捕捉火山爆發(fā)的畫面，并將素材立即傳送至國(guó)內(nèi)總站?？偱_(tái)客觀、真實(shí)的*手、*報(bào)道被大量外媒轉(zhuǎn)發(fā)。

俄烏開戰(zhàn)以來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)旗下的CGTN報(bào)道員馬斯拉克以*視角記錄了俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)，通過(guò)撰寫國(guó)際熱點(diǎn)選題、*戰(zhàn)線畫面、*連續(xù)性內(nèi)容、個(gè)人視角和航拍視角結(jié)合的報(bào)道，受到國(guó)際用戶的*關(guān)注。截至今年6月22日，在“馬斯拉克日記”40余條作品中，有16篇內(nèi)容播放量破百萬(wàn)，并被海內(nèi)外多家媒體、平臺(tái)相繼轉(zhuǎn)載。

在中國(guó)企業(yè)出海的大潮中，中央廣播電視總臺(tái)以多樣的傳播形式，打造中國(guó)企業(yè)故事系列產(chǎn)品，逐步擴(kuò)展國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，提升國(guó)際傳播力和影響力。

中央廣播電視總臺(tái)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和企業(yè)特色，為中國(guó)企業(yè)“量身打造”中國(guó)企業(yè)故事系列產(chǎn)品，為中國(guó)企業(yè)出海傳播“保駕護(hù)航”。例如，依托總臺(tái)海外記者站與KOL合作宣推長(zhǎng)城汽車。在該案例中，總臺(tái)通過(guò)對(duì)上海長(zhǎng)城汽車車展進(jìn)行三場(chǎng)海外直播，“CGTN”、總臺(tái)小語(yǔ)種KOL以短視頻、海報(bào)、直播、vlog等多種形式進(jìn)行宣推，實(shí)現(xiàn)全球觸達(dá)超1.5億人次，總互動(dòng)數(shù)超過(guò)30萬(wàn)次。在總臺(tái)的營(yíng)銷助推下，2022年*季度，長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)海外銷售近3萬(wàn)輛，其中3月銷售再破萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30.8%。