一份重慶市*中級(jí)人民法院作出的裁定書提到，雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司起訴網(wǎng)易考拉，認(rèn)為其侵害了旗下產(chǎn)品M.A.C的商標(biāo)權(quán)，并索賠120萬(wàn)元。

其實(shí)兩者的紛爭(zhēng)比“真假加拿大鵝”要久。去年2月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)依據(jù)機(jī)構(gòu)出具的假貨鑒定結(jié)果，公布網(wǎng)易考拉自營(yíng)所售的雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”為假冒偽劣產(chǎn)品。

值得注意的是，中消協(xié)依據(jù)的“機(jī)構(gòu)”正是雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司。網(wǎng)易考拉堅(jiān)持自己所售賣的是海外版“小棕瓶”，質(zhì)疑雅詩(shī)蘭黛（上海）的檢測(cè)資質(zhì)，并起訴中消協(xié)，雅詩(shī)蘭黛（上海）等公司，要求賠償損失2100萬(wàn)元。

從加拿大鵝，到小棕瓶，網(wǎng)易考拉始終堅(jiān)持自己所賣的是真貨，那么網(wǎng)易考拉的心里到底有沒(méi)有數(shù)？

假檢測(cè)，真“嫉妒”？

午茶君查閱了雅詩(shī)蘭黛旗天貓旗艦店的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息，發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)者正是雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司，網(wǎng)易考拉質(zhì)疑的檢測(cè)機(jī)構(gòu)。

根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，這家公司是ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC的全資子公司。就是說(shuō)雅詩(shī)蘭黛正式授權(quán)的品牌方，在天貓平臺(tái)開設(shè)旗艦店，但是層次分明的分銷形式，到消費(fèi)者手中，往往是海外銷售價(jià)格的1-2倍。

以網(wǎng)易考拉海購(gòu)為代表的跨境電商，采取的是全球直采的方式，平臺(tái)直接連接品牌商和消費(fèi)者，省去了中間成本。*直觀的體現(xiàn)就是銷售價(jià)格遠(yuǎn)低于專柜和旗艦店。

以同一款雅詩(shī)蘭黛小棕瓶面部精華（50ml）為例，天貓旗艦店的價(jià)格為850元，而網(wǎng)易考拉上的價(jià)格僅為552元。這對(duì)于雅詩(shī)蘭黛中國(guó)的銷售帶來(lái)了打擊，也因?yàn)檫@個(gè)原因，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為雅詩(shī)蘭黛此舉或是為了打壓，質(zhì)疑其檢測(cè)的公正性。

而雅詩(shī)蘭黛（上海）的檢測(cè)曾出現(xiàn)過(guò)“烏龍”事件。在2017年中消協(xié)公布的一份報(bào)告中，公布聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉等多家平臺(tái)出售的雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品為假。

值得注意的是，對(duì)于在蜜芽銷售的一款雅詩(shī)蘭黛多效智妍精華霜15ml裝商品，給出的理由是“官方平臺(tái)并沒(méi)有此規(guī)格的面霜”。但是網(wǎng)友指出，該款商品在國(guó)外是可以被購(gòu)買到的。

據(jù)媒體報(bào)道，同被認(rèn)定為假貨的網(wǎng)易考拉要求雅詩(shī)蘭黛（上海）公示相關(guān)化妝品的鑒定方法，對(duì)方曾承認(rèn)沒(méi)有檢測(cè)儀器、檢測(cè)能力對(duì)跨境電商平臺(tái)銷售的商品進(jìn)行鑒定。而雅詩(shī)蘭黛的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)是，從官方渠道如專柜、官網(wǎng)等獲得的產(chǎn)品才是真的。

你以為的“假貨”，似乎不是你以為的

以雅詩(shī)蘭黛的判定標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，消費(fèi)者以為的“真假”風(fēng)波，在官方檢測(cè)出來(lái)之前，似乎沒(méi)有可以定論的基礎(chǔ)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商品本身是不是真的，是他們比較*關(guān)心的。

而從“真假加拿大鵝”開始，就牽動(dòng)著消費(fèi)者的神經(jīng)，這源于對(duì)海淘商品的不信任，這和跨境電商頻頻爆出的假貨風(fēng)波有關(guān)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就商品本身而言，關(guān)于假貨的定義大致分為三種。

一種是商品沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)的渠道生產(chǎn)，比如假耐克的“故鄉(xiāng)”福建莆田，是由小作坊生產(chǎn)，沒(méi)有獲得品牌方授權(quán)。

第二種就比較隱蔽。拿到了品牌方的授權(quán)，但是在利益的驅(qū)使下，把拿到的授權(quán)產(chǎn)品的型號(hào)在小工廠進(jìn)行代工，真假摻雜售賣，而不少跨境電商就成為了其“溫床”。

比如2015年的蜜芽Betta奶瓶事件，中國(guó)公司依賽斯在國(guó)內(nèi)搶先注冊(cè)了日本公司ZOOM.T的Betta商標(biāo)權(quán)，再委托日本工廠代工生產(chǎn)，最后通過(guò)跨境電商平臺(tái)銷售。從法律的角度來(lái)看，這種行為并不違法，工商部門最終的調(diào)查結(jié)果認(rèn)為蜜芽及其供應(yīng)商符合手續(xù)。

第三種是*中的瑕疵品，瑕疵品是不允許售賣的，但是我們卻總是在各種電商平臺(tái)看到其“身影”。

事實(shí)上，幾乎每個(gè)有跨境電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)都曾面臨過(guò)售價(jià)指控，對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，用足夠的措施來(lái)保真和實(shí)現(xiàn)商品鑒定，讓消費(fèi)者了解到品牌的銷售渠道和平臺(tái)的合作情況，是保證日后良性發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。