自年初 Deepseek 風靡以來，各大平臺都積極擁抱 AI 技術(shù)，從電商平臺到內(nèi)容平臺，阿里、騰訊、字節(jié)等大廠，都在為技術(shù)革命層層加碼。2025 年 3 月 19 日，小紅書對 AI 也有了新動作，其旗下的搜索應(yīng)用 AI" 點點 " 上線新入口。此前，" 點點 " 僅支持在小紅書站外使用，包括獨立的 APP 和微信小程序。

據(jù)小紅書官方平臺描述，為解決 " 搜攻略總踩雷 "" 搜穿搭總撞款 " 等用戶痛點，新入口的 " 深度思考模式 "，是基于小紅書上億人的真實生活經(jīng)驗，從先分析問題、理清思路，再到一步步找出合適的解題方法，3 秒給出全網(wǎng)靠譜答案！

對于小紅書這樣的內(nèi)容平臺而言，當3.2 億月活用戶的生活經(jīng)驗遇見 AI，會給內(nèi)容生態(tài)帶來怎樣的影響呢？

小紅書押注 AI 搜索，

" 點點 " 新入口的誕生之路

據(jù)悉，用戶體驗 " 點點 " 深度思考模式，只需要將小紅書更新至最新版本，搜索 " 點點 ai" 官方賬號，點擊個人資料頁里的 " 點點 " 即可進入對話，進入與點點的對話頁面，可自動勾選 " 深度思考 " 模式，提出問題后，點點會顯示 " 已精選小紅書等內(nèi)容 "，推理過程中則會顯示其答案引用了平臺筆記。

完成一輪對話后，消息界面會留有 " 點點 ai" 入口，無需每次都搜索官方賬號。另外，也可在筆記的評論區(qū)中輸入 @點點并提出疑問，即可召喚出點點 ai，得到由 AI 生成的回復(fù)。

小紅書押注 AI 搜索，似乎并不意外。其實，一直以來，小紅書除了是公認的內(nèi)容平臺，更被稱為 " 搜索引擎平臺 "。小紅書商業(yè)化團隊發(fā)布的《2024 小紅書搜索推廣白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，平臺 70% 的月活躍用戶存在搜索行為，88% 的搜索行為為用戶主動發(fā)起，90% 用戶表示消費決策會被小紅書搜索內(nèi)容影響，更有高達 42% 的新用戶在*天使用小紅書時會使用搜索功能?？梢姡阉鞴δ茉谛〖t書平臺有著舉足輕重的作用。

而小紅書對于 AI 技術(shù)融合的探索也早有苗頭。無論是 2023 年 4 月上線??的，主打中式美學(xué)和國畫風格的 AI 圖像生成產(chǎn)品 "Trik"；2024 年 4 月開始測試的自研通用大模型基座 " 小地瓜 "；還是 AI 智能服務(wù)賬號 " 搜搜薯 "，聊天機器人 " 達芬奇 "，雖然結(jié)果不盡人意，卻為 " 點點 " 的誕生累積了根基。

2024 年 8 月，小紅書推出 AI 搜索助手，" 點點 "APP 的 iOS 版本；2024 年 9 月，點點又推出了微信小程序版本；童年 12 月，點點內(nèi)測接入小紅書 App，被內(nèi)測到的用戶可在小紅書搜索框使用 AI 搜索新功能 " 問點點 "。

" 點點 " 誕生之初的錨點，是主打 " 專注于生活場景的智能搜索助手 "，包括交通出行、美食推薦、旅游攻略、美妝護膚、購物消費等垂直生活場景，其 " 搜索避坑 " 尤其戰(zhàn)功赫赫。

2025 年 2 月，點點 App 上線深度思考功能，宣傳語是 "DeepSeek X 小紅書 = 點點 "；3 月初，小紅書將此前在 App 中內(nèi)測的 AI 搜索 " 問點點 " 功能下線；直到近期，小紅書正式上線支持深度思考模式的 AI 搜索功能，" 點點 " 新入口在全網(wǎng)曝光。

一直以來，用戶對 " 點點 " 的評價都非常不錯，比如 " 點點實在是太好用，我們生活有些不知道的東西或者不知道去哪玩去哪吃都可以問點點 "，" 點點簡直就是百科全書 "，" 點點幫我省廣告篩選時間，超棒 " ……

基礎(chǔ)此，對于 " 點點 " 的內(nèi)置新入口，用戶期待已久。

AI 搜索 " 點點 "：

新入口上線背后的內(nèi)容生態(tài)

" 克勞銳指數(shù)研究院 " 對搜索引擎、社交平臺、AI 工具三個用戶常用搜索平臺展開調(diào)研，發(fā)布了《需求變遷下的搜索變化——用戶搜索行為盤點》報告，其中數(shù)據(jù)顯示，近 9 成用戶 3 天內(nèi)有搜索行為，33% 的用戶更是每日都在搜索。在龐大的搜索流量之下，由于 AI 技術(shù)的入局，AI 逐漸成為有力決策助手，數(shù)據(jù)顯示，有過半數(shù)受訪者經(jīng)常使用 AI 工具及社交平臺進行搜索。

小紅書作為內(nèi)容社交平臺，此次加碼 AI 搜索，可以說，是通過 " 社交 + 搜索 +AI"，借助了兩類平臺豐富發(fā)展的東風，不僅吸引用戶從搜索引擎遷移過來，還為內(nèi)容生態(tài)提供了新的可能。

首先，技術(shù)賦權(quán)，需求高效率匹配。小紅書平臺日均筆記發(fā)布量超過 300 萬篇，新入口的上線，意味著小紅書正在通過 " 點點 " 強化站內(nèi)搜索能力，直接觸達用戶，這一設(shè)計降低了使用門檻，提高了使用效率，有望提升用戶留存。

搜索的本質(zhì)是通過篩選用戶的需求進行高效率的匹配，在深度思考模式加持下，點點不僅因為支持引用站內(nèi)筆記生成答案，如 " 筆記 2 和筆記 4 提到…… "，將關(guān)鍵信息結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)，增強了可信度，還激活了小紅書筆記的冷門信息，例如，用戶詢問 " 某某地好吃的火鍋 " 時，AI 可能從三年前的筆記中提取攻略并更新位置信息。

更重要的是，" 點點 " 會展現(xiàn)出驚人的場景理解力。比如詢問 " 紹興哪里可以打野 "，點點會先跳出 " 紹興打野指南：春日野菜采摘地推薦 " 的綜合信息，還會延伸 " 野菜辨識指南 "，" 周邊配套農(nóng)家樂推薦 "，" 相關(guān)位置導(dǎo)航 " 等維度，多模態(tài)的交互，場景化的支持，讓 AI 工具從單純的信息檢索升級為生活決策伙伴。

同時，通過 AI 分析用戶搜索行為，又可以反向引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容。例如，近期 " 春日露營攻略 " 搜索量激增，創(chuàng)作者可針對 " 新手裝備清單 "" 營地避坑指南 " 等細分需求創(chuàng)作內(nèi)容，完成 " 人找內(nèi)容 " 到 "AI 懂人 " 的范式轉(zhuǎn)變。

正如喜馬拉雅，作為音頻內(nèi)容平臺，早前，AI 演播的小說還 " 機器味 " 十足，如今喜馬拉雅的音頻技術(shù)已經(jīng)可以讓 AI 多角色、帶感情的演播有聲書、廣播劇。AI 儼然已成為時代變革中的新質(zhì)生產(chǎn)力。

其次，AI 驅(qū)動，商業(yè)突圍新路徑。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，促進" 人工智能 + 消費 "。中國消費經(jīng)濟學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤表示，人工智能技術(shù)可以拓展出多樣化的消費新場景，發(fā)展以 " 人工智能 + 消費 " 為代表的新型消費，可以帶動消費者群體 " 想消費、能消費、會消費、樂消費 "。

目前，搜索依舊是離消費決策最近的一環(huán)，能夠幫助商家打通從 " 種草 " 到 " 拔草 " 的最后一公里。尤其是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶的消費行為路徑，完成了從 " 產(chǎn)品認知 - 明確需求 - 精準搜索 " 到 " 需求泛搜 - 產(chǎn)品認知 - 品牌精搜 " 的轉(zhuǎn)變，比如，過去我們想要買洗發(fā)水，會以產(chǎn)品詞、品牌詞為主，像海爾、飄柔等，甚至會精確到貨號、型號；而現(xiàn)在，比如我們要買化妝品，會先去搜場景詞、功能詞，像戶外防曬、熬夜修復(fù)等，有了認知后，再去搜品牌關(guān)鍵詞。這樣的轉(zhuǎn)變，為依靠 AI 識別趨勢和消費者偏好，提供高度個性化的產(chǎn)品推薦，實現(xiàn) " 需求預(yù)判式消費 " 成為可能，為小紅書的 "AI 搜索 + 消費 " 商業(yè)突圍新路徑提供了條件。

比如，用戶通過深度思考模式，從小紅書筆記內(nèi)容中去建立產(chǎn)品認知，再通過" 泛搜 + 精搜 " 的組合模式，帶給商家轉(zhuǎn)化，從而促進消費，有效構(gòu)建 " 內(nèi)容 - 搜索 - 轉(zhuǎn)化 " 智能閉環(huán)。另外，" 點點 " 新入口的上線，將搜索的大規(guī)模流量聚焦在小紅書站內(nèi)，能直接承接用戶的高頻需求，也為本地商家提供精準流量入口。

結(jié)語

小紅書 AI" 點點 " 新入口的上線，是其在 AI 技術(shù)應(yīng)用上邁出重要一步，鞏固了小紅書在社交、生活方式等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

當然，新入口目前來說還是有許多需要升級的地方。正如網(wǎng)友們所說，如何依托深度思考，聚焦用戶需求，提升答案的準確性和邏輯性，甚至根據(jù)用戶個人習慣，生成個性化答案，是需要思考的問題；相比于點點 APP，新入口僅支持文字輸入，語音、拍照功能的接入還有待深化；

除此之外，用戶反復(fù)提到的歷史記錄功能似乎并未完善，小紅書號稱，AI" 點點 " 是生活中的萬能工具箱、個人身心小顧問、吃喝玩樂好搭子、辦事貼心指南，那么就應(yīng)該保持答案的長久性，提供用戶追溯問答的途徑，支持用戶構(gòu)建個人知識庫，甚至自動分類保存旅游、美食等場景的高頻問題答案。

期待未來，小紅書 AI 點點新入口更加強大，助力小紅書成為一個融合內(nèi)容、服務(wù)、交易的 " 生活大腦 "，重塑用戶的生活方式獲取路徑。