隨著人們健康意識的提高，健康消費(fèi)成為今年雙十一的一大亮點。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，美團(tuán)平臺上特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品(以下簡稱特醫(yī)食品)的相關(guān)搜索量環(huán)比上周增長近40%;滋補(bǔ)養(yǎng)生品類搜索量也環(huán)比增長超30%。

趁雙十一大促，購買健康產(chǎn)品已經(jīng)成為不少家庭的選擇?！疤炖淞耍I些補(bǔ)品，給家里老人補(bǔ)補(bǔ)身體?！币晃幌M(fèi)者說。還有一位家長表示：“我們寶寶對牛奶蛋白過敏，喝普通奶粉會出現(xiàn)濕疹、腹瀉，只能喝特殊配方奶粉。這次雙十一，我們打算趁價格合適提前備上一些?！?/p>

特殊配方奶粉是特醫(yī)食品的一種。特醫(yī)食品是為滿足特定疾病人群對營養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品。除了過敏寶寶，不少罕見病患者也需要日常服用特醫(yī)食品。我國首批罕見病目錄中有32種罕見病需特醫(yī)食品干預(yù)，其中18種需終身足量使用。此外，特醫(yī)食品還可用于慢性病和住院患者的營養(yǎng)支持。

近年來，關(guān)于特醫(yī)食品的政策扶持力度也逐步加強(qiáng)。今年4月，商務(wù)部、國家衛(wèi)健委等12部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項行動方案》，明確提出優(yōu)化特殊食品市場供給，著力發(fā)展特醫(yī)食品。

為響應(yīng)政策號召，同時為滿足用戶雙十一期間的健康消費(fèi)需求，美團(tuán)自營大藥房“健康雙十一”活動于近期上線?；顒訉^(qū)內(nèi)不僅有阿膠、燕窩、蛋白粉等滋補(bǔ)養(yǎng)生品，還有藹兒舒、肽敏舒、恩敏舒等特醫(yī)食品，并為用戶送上大額優(yōu)惠券。購買特醫(yī)食品的用戶還可加入社群，享受營養(yǎng)師專屬答疑服務(wù)及社群專屬優(yōu)惠券。

“一直以來，美團(tuán)自營大藥房都致力于滿足不同人群的健康需求，目前已通過官方直采的模式，上線了近50款特醫(yī)食品，同時還在不斷豐富產(chǎn)品供給，希望能夠為有需要的人帶來更多健康選擇?！泵缊F(tuán)自營大藥房相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。