小紅書是一個社區(qū)電商平臺12，幫下一代消費者找到全世界的好東西。2015年9月，國家總理李克強視察了小紅書鄭州保稅倉庫，對“小紅書”獨特的電商模式表示肯定并寄語“希望你們成為這個領域里走在全國前列的創(chuàng)新型企業(yè)34。”小紅書由毛文超和瞿芳創(chuàng)辦于2013年6月52。主要包括兩個板塊，UGC(用戶原創(chuàng)內容)模式的海外購物分享社區(qū)1，以及跨境電商“福利社”6。對即將出國的人來說，可以借助這個平臺制定自己的購物清單，而暫時沒有出國打算的人，可以通過逛社區(qū)來增長經(jīng)驗，或者去福利社完成一次“海淘”7。小紅書福利社采用B2C自營模式89，直接與海外品牌商或大型貿(mào)易商合作，通過保稅倉和海外直郵的方式發(fā)貨給用戶1011。在毛文超看來，這是能保證*的做法，同時也能保證在進貨時拿到有優(yōu)勢的價格2。福利社上線半年時間，銷售額突破7億1213146。在2015年6月6日開始的周年大促中，小紅書在App Store的排名攀升到總榜第四，生活類榜第二。