伴隨著多個國家和地區(qū)出入境政策的放開，愛彼迎也開始把目光瞄向了中國游客出境游市場，試圖提前卡位。近日，愛彼迎中國發(fā)起了“OMG！原來世界這么「大」奇屋環(huán)游記活動”，游客將有機會免費體驗位于海外的五「大」奇屋。此前，愛彼迎就從三方面入手升級出境游產(chǎn)品。雖然目前中國市場出境游暫未開放，但利好消息接連不斷也使中國消費者對后疫情時代的出境游充滿期待。通過創(chuàng)新玩法提前卡位中國的出境游市場，愛彼迎正積極通過多種創(chuàng)意營銷活動，為消費者提供前所未有的出境游體驗。

100座奇屋即將“上新”

近日，愛彼迎中國發(fā)起“OMG！原來世界這么「大」奇屋環(huán)游記”，召集對世界充滿好奇心的中國旅行者，免費住進全球*受歡迎的五個愛彼迎奇屋。據(jù)了解，此次環(huán)游將到訪的「大」系列奇屋包括位于新西蘭的童話世界千碼靴子屋、美國土豆之鄉(xiāng)的6噸土豆屋、加州巨石灘上的霸氣巨骨屋、英國蘇格蘭高地的星空手電屋，以及意大利阿爾卑斯山間的無邊鏡子屋。

而新奇的房源也吸引著眾多消費者。愛彼迎的用戶調(diào)研顯示，奇特房源、多元供給和全球網(wǎng)絡是中國旅行者在未來出境游中對民宿平臺的強烈訴求，而這些也是愛彼迎的差異化優(yōu)勢所在。

不僅如此，愛彼迎還于近日揭曉了全球100個成功入選千萬美元“OMG！奇屋基金”計劃的奇屋創(chuàng)意方案，包括巨型相機房、漂浮牛油果屋，到輪胎別墅、小豬牧場……每個方案將獲得至多10萬美元基金資助，用于實現(xiàn)創(chuàng)意、筑夢奇屋。并且這100座奇屋預計于2023年暑期上新愛彼迎，迎接全球旅行者的探索。

用戶體驗做“足”功課

除了此次嶄新的玩法外，此前愛彼迎就已經(jīng)迫不及待地為中國消費者帶來全新的活動與產(chǎn)品。

今年7月，愛彼迎打造了中國用戶專屬的“歐洲穿越之旅”，邀請消費者免費住進歐洲五國的五座百年古堡，深度慢游古老又摩登的歐洲，同時通過設立超長兌獎期，成功吸引到中國用戶的注意，報名人數(shù)超過2500人。

8月，愛彼迎以打破自然年的創(chuàng)意形式發(fā)布了《愛彼迎全球旅居日歷：心遠歷》。隨后，“愛彼迎環(huán)球特色榜”上線，甄選出十大環(huán)球旅行目的地、五十特色主題榜單下的千套精品房源，并配合營銷裂變活動，斬獲過億曝光?？梢?，愛彼迎瞄準當下中國消費者的出境游需求，押注后疫情時代的出境游市場。

值得一提的是，針對出境游產(chǎn)品的升級，愛彼迎也提早做了布局。此前，愛彼迎以新世代中國旅行者在出境游方面的迭代需求為核心，從中長住體驗升級、全面保障升級，以及無障礙溝通升級三方面入手，提出了覆蓋從計劃出行到入住體驗各個環(huán)節(jié)的全流程產(chǎn)品升級方案。

愛彼迎中國增長負責人賀昌華談道，中國用戶也會更關(guān)注用戶更在意便利和出行政策，確保出行預訂有保障。安全感和靈活度成為出境游旅行者重點考慮的因素，不論是防疫政策和出入境政策的變化，還是潛在的安全和健康問題都受到關(guān)注。中國消費者需要系統(tǒng)化的產(chǎn)品解決方案，來幫助他們應對不論是來自自身，還是來自房東等外部環(huán)境的不確定性。

熱盼出境市場復蘇

國際航線批量恢復、內(nèi)地居民赴澳門旅游啟用智能簽注等利好消息的接連發(fā)布，也讓愛彼迎看到了中國出境游市場的“未來”，提前卡位，欲意分得更大的“蛋糕”。

在冬春航季中，國東南三大航均恢復、新開了多條國際航線，并且隨著國際客運航班有序恢復，國際航線旅客運輸量回升明顯。日前，民航局航空安全辦公室副主任吳世杰在民航局召開的新聞發(fā)布會上表示，三季度民航業(yè)共完成國際航線旅客運輸53.7萬人次，較二季度增長73.3%，較去年同期增長36.3%。

為進一步便利內(nèi)地居民申辦赴澳門旅游簽注，中華人民共和國出入境管理局決定，自11月1日起在全國公安機關(guān)出入境窗口啟用智能簽注設備受理內(nèi)地居民赴澳門旅游簽注申請。顯然，多重利好因素的疊加也使中國消費者的出境游需求逐步釋放。

此外，業(yè)績的持續(xù)復蘇也為愛彼迎加速拓展市場奠定了更強大的信心。據(jù)其發(fā)布的2022年第三季度財報，報告期內(nèi)，Airbnb實現(xiàn)營收28.84億美元，同比增長29%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長36%；凈利潤為12.14億美元，創(chuàng)下公司歷史上的*高紀錄。愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Brian Chesky，在月初的財報發(fā)布中強調(diào)，他對中國業(yè)務抱有十足信心，對中國出境游領(lǐng)域的長期、巨大市場機遇堅信不疑。

對此，賀昌華也說道：“愛彼迎中國持續(xù)以全球網(wǎng)絡、產(chǎn)品創(chuàng)新，和品牌體驗為三大抓手，滿足中國旅行者后疫情時代的出境游新需求。11月，我們還將發(fā)布更多針對中國消費者的產(chǎn)品升級內(nèi)容，為中國消費者持續(xù)提供系統(tǒng)化的產(chǎn)品解決方案?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然目前中國出境游還未恢復，但一些出境目的地的搜索量在逐步增長，不少中國消費者依然對出境游充滿期待。加之自身業(yè)績正快速回暖，愛彼迎也將業(yè)務重點放在了潛力巨大的中國出境游市場，并寄希望于中國用戶數(shù)量的持續(xù)增長。未來，中國出境游業(yè)務仍將是愛彼迎快速發(fā)展的重要業(yè)務之一。