最近淘寶聚劃算宣布投入百億補(bǔ)貼，而且補(bǔ)貼將持續(xù)下去，說簡單點就是要給在聚劃算里的商品補(bǔ)貼，讓用戶買到更優(yōu)惠的商品。這種情況并不陌生，因為之前拼多多就是采用這種做法，在雙11前投入百億補(bǔ)貼，對雙11前后進(jìn)行補(bǔ)貼，淘寶也投入百億補(bǔ)貼，到底想干什么？

首先一定是對抗拼多多，拼多多一直宣傳百億補(bǔ)貼，淘寶如果不拿出百億補(bǔ)貼，在宣傳上就弱于拼多多，既然拼多多可以拿出百億補(bǔ)貼，難道淘寶拿不出百億補(bǔ)貼嗎？

其次把百億補(bǔ)貼投入聚劃算，也是針對拼多多，大家應(yīng)該知道拼多多都是單品拼團(tuán)，而聚劃算也是主推單品，單品對單品，直接比價格，比如說這次淘寶聚劃算的iPhone11補(bǔ)貼后最低只要4499，而同一時間，在拼多多上卻要4699，聚劃算上的iPhone11比拼多多還便宜，就是百億補(bǔ)貼的作用。

最后呢，淘寶聚劃算投入百億補(bǔ)貼并持續(xù)下去，可能透露出未來淘寶的策略。這次淘寶雙11充分暴露淘寶雙11活動期間訂單過于集中的缺點，我之所以說雙11訂單過于集中是缺點，是因為雙11把平常的訂單集中到雙11當(dāng)天爆發(fā)，做大了雙11當(dāng)天交易額，但是損害到平常的訂單。

大家為什么非要集中在雙11下訂單？這都是淘寶把補(bǔ)貼放在雙11當(dāng)天造成的，如果雙11和平常一樣沒有補(bǔ)貼，還會有今年淘寶雙11成交額2684億嗎？這充分說明吸引用戶下單的動力是補(bǔ)貼，而聚劃算的商品本來就是在淘寶上比較優(yōu)惠，再投入百億補(bǔ)貼，更加坐實了聚劃算真的劃算。

淘寶對聚劃算投入百億，并持續(xù)下去，就是在實驗在聚劃算里每天都有補(bǔ)貼會有什么效果，如果百億補(bǔ)貼能夠帶動聚劃算的銷量，就更加證明補(bǔ)貼是有效的。那未來淘寶也不用那么重視雙11，直接把補(bǔ)貼投放到平常。

淘寶必須在未來幾年淡化雙11，因為雙11對于淘寶是一個壓力，每年必須比上一年增加一些成交額。今年淘寶雙11就有些吃力了，別看2684億比去年多，但是淘寶付出的是提前預(yù)售21天的代價，如果沒有提前那么多天的預(yù)售，今年淘寶雙11就不會達(dá)到2684億。

如果成交額按照這樣增加，2020年的雙11估計至少要3500億，面對拼多多和京東的競爭，淘寶有信心把2020年的雙11搞到3500億嗎？就算撐過2020年雙11，還有2021年的雙11的成交額又是一個更大的壓力，這樣持續(xù)下去，早晚有一天淘寶雙11的成交額會比上一年少，這對淘寶將是一個重大打擊。

所以淘寶有理由要淡化雙11，人家拼多多都不和你比雙11當(dāng)天，拼多多把補(bǔ)貼放在平常，而淘寶還堅持雙11才補(bǔ)貼的話，難道用戶會一年只等一次雙11？如果同樣的商品，淘寶非要雙11才能和拼多多比，那淘寶只能贏了雙11而輸了平常。

淘寶要改變這種不正常的狀態(tài)，就必須淡化雙11，把補(bǔ)貼放到每天，通過聚劃算這個活動渠道給予補(bǔ)貼，打造*優(yōu)惠的商品，才可以營造出淘寶上買東西*便宜的氛圍。大家喜歡淘寶每天都有補(bǔ)貼，還是只在雙11有補(bǔ)貼？歡迎評論區(qū)留言討論。